Quand le site doit être bâti pour se classer.

Un service événementiel qu'on cherche par sa ville et par son occasion : un mariage à Laval, un party de bureau à Montréal, une levée de fonds en Montérégie. Sans structure, une seule page généraliste tente de répondre à toutes ces recherches à la fois, et se noie derrière les annuaires, qui eux savent exactement quoi répondre à chacune.

Une arborescence par service et par ville, une page par intention de recherche, des données structurées sur chacune, et un maillage interne qui les relie plutôt que de les laisser orphelines. Le rendu se fait côté serveur, donc le texte est dans le HTML dès la première réponse, sans attendre qu'un script s'exécute.

Google classe des pages, pas des entreprises. Une page qui répond exactement à une question a sa chance. Une page qui parle de tout à la fois n'en a aucune. Et une page rendue côté serveur est lisible par tout ce qui la visite, du robot d'indexation au moteur de réponse qui cite ses sources.

Une page par quartier, écartée : à ce niveau de découpage les pages se ressemblent trop et se font concurrence entre elles. Et un blogue publié au kilomètre, qui aurait produit du volume sans jamais répondre à une intention précise.